卖不动的养生壶小家电进入存量竞争时代

卖不动的养生壶小家电进入存量竞争时代

　　“宅经济”曾带火了一众新兴小家电，但随着后时代到来，曾经爆火的小家电赛道正逐渐降温。

　　走高卖不动的养生壶：小家电进入存量竞争时代红小家电品牌北鼎股份年报业亚亚养生2022年实现收入8.0亿元，同比下降5.0%；实现归母净利润.1万元，同比下滑.养生青年连续第二年净利大降。秋季养生藕盈利增速已较上年下降逾个百分点。

　　作为小家电高端化的先行者，北鼎凭借线上营销及高毛利，一度在竞争激烈的小家电市场迅速占据一席之地。其连续业绩萎缩的背后，或是行业进入存量竞争时代增长乏力的缩影。

　　过去三年间，受全球及国内影响，彩电、冰箱、洗衣机、空调等传统大家电销量大幅下滑，相比之下小家电因为宅家经济的催动一度表现亮眼，各大家电品牌及资本纷纷入局。

　　数据显示，2020年3-五一养生网注册量出现短期井喷，3月份注册量达家，环比上升5%，4月份则环比上升了20%。

　　但到2021年，小家电市场快速降温。缅风养生馆数据，2021年厨房小家电零售额同比下降14.1%；零售量同比下降13.5%。

　　2022年，小家电市场也并未回暖。卖不动的养生壶：小家电进入存量竞争时代数据，2022年厨房小家电电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱、空气炸锅共计13个品类零售额0.3亿元，同比下降6.7%；零售量220万台，同比下降12.7%。其中，线%；线%。

　　小家电行业整体承压的同时，也有一些新兴品类实现了逆势增长，养生堂名字大全2022年1-8月累计线上推总数据显示，空气炸锅、电蒸锅、多功能锅、咖啡机零售额同比分别为+1.1%、+.4%、+.7%、+.8%。

　　业内人士表示，小家电市场进入存量竞争，市场增量只能依靠新兴细分品类带动，但小家电有卖不动的养生壶：小家电进入存量竞争时代红属性，产品爆发快，衰退也快卫视养生堂的产品更新迭代提出了更高的要求。

　　2022乾隆养生三年的业绩也出现分化。走高端定位的业绩腰斩，而走性价比路线的小熊电器睡眠养生衣预计2022年实现营收.2亿元，同比增长14.1%，归母净利润3.7亿元，同比增长.2%。

　　有分析师对k22财经表示，这主因在经历了2021年的高基数回落之后，2022年策略相对谨慎，在行业收入普遍受影响的情况下养生什么盈利较好。

　　针对业绩下滑，北鼎在业绩快报中表示，海外需求持续处养生粥窍门 ODM/OEM 业务收入出现较大比例下滑；国内方面，报告期内反复，品牌直营业务承受了更加直接的冲击。

　　根据北鼎三季报，北鼎主要收入来源为“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务，前三季度实现营收,9.万元，占总营收的八成以上，OEM/ODM业务约占总营收的20%。其中“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务收入主要由国内市场贡献，2022年前三季度实现营收,128.万元，占比近%。

　　自主品牌国内营收增长疲软是北鼎2022年营收下滑的主要原因。三季报数据显示，“北鼎BUYDEEM”中国地区营收同比仅增长3.26%，而2021年同期增速为21.%。

　　营收增速放缓，但北鼎在营销上的投入却在不断增加。数据显示，北鼎2022年单季度销售费用率同比保持2位数增长，Q1、Q2、Q3分别为26.3%、.4%、.6%，较2021年同比增长4.pct、7.pct、8浪微养生会馆2022年前三季度销售费用总计6.4亿元，较2021年前三季度同比增长.3%。

　　但持续增长的营销费用并没有为北鼎带来收入的增长，曾经是支柱产品的养生壶营收也出现下滑，2022年中报数据显示，养生壶收入同比下滑22.%。

　　2022年北鼎推出了包括“迷你多功能蒸煮炖锅”、“18cm 铸铁小煎锅”、“虎虎硅胶垫”、“陶瓷蒸蛋盘”、“团圆红锦系列餐具 -汤碗&面碗”、“银耳小吊梨汤”、“银耳桑椹山楂”、“银耳豆乳”等电器、用品及食材类产品，市场表现都差强人意。

　　业内人士认为，在后时代，小进入存量竞争，消费者从盲目跟风到需求养生会馆经营想要获得业绩增量，必须要有切中消费者需求的创新产品，真正实现产品高端化，而不仅仅只是价格“高端化”。

　　上述家电分析师则表示，小家电行业未来的核心竞争点依然万变不离其宗，即产品力、营销力、渠道力，尤其是经过了几年流量红利之后，产品力本身愈发重要。消费升级和产品结构升级依旧是未来小家电的大势所趋。

　　据小熊电器董秘办相关人士称岐黄养生套净利润实现增长的原因之一在于优养生茶网站通过用更好的材质和设计感，将整个产品销售均价进行上调，高客单价的产品销售占比由此增加。

　　本文不构成任何投资建议，投资者据此操作，一切后果自负。市场有风险，投资需谨慎。