2022年微养生概念零食市场洞察

2022年微养生概念零食市场洞察

　　? 虽然受到影响，我国居民人均医疗保健消费支出在2020年小幅下滑，但总体呈上升趋势，国民健康消费需求不断提升；国家统计局发布公告显示，2021年人均医疗保健消费支出2115元，增长14.8%，占人均消费支出的比重为8.8%，而日本人均医疗保健支出为美元，中国居民健康需求仍待进一步释放。

　　? 目前，我国保健品市场规模每年稳步增长，未来随着国民收入水平的提高和健康意识的进一步增强，未来医疗保健消费支出将会不断增加，保健品市场具有广阔发展空间。

　　行业洞察2：整个线上零食市场销售额和销量同比下降的背景下，微养生零食线上市场实现逆势增长，规模逐渐扩张

　　? 2022年上半年天猫淘宝平台微养生零食销售额达到13.亿元，相较去年同期增长22.26%；销量达到.万件，相较去年同期增长30.%；在整个线上零食市场销售额和销量同比下降的背景下，微养生零食线上市场实现逆势增长，规模逐渐扩张。2020年8月-2022年7月两个滚动年间，6月、11月两大天猫淘宝大促月是微养生零食的两大消费高峰。

　　? 微养生零食市场之下各种概念产品众多：根据药食同源、功能成分、轻食膳食等筛选出余个核心概念/成分，其中中药成分、高纤粗粮、保健营养食材成分受宠，如主打睡眠概念的酸枣仁、主打“碳水阻断剂”概念的白芸豆、主打养生高纤的黑麦和藜麦、主打“护眼”概念的叶黄素、主打补肾防脱的黑芝麻等市场规模均实现了高速增长和扩张。

　　? 年轻人的健康意识已然全面觉醒，在一边“作死”一边养生的佛系养生观念之下，“养生保健效果”是其中k23考虑的要素，更多附加要求相应出现，好吃、好看、方便都影响着消费者最后的购买决策。

　　? 从下面的微养生零食市场趋势推导示意图可以看出，趋势直接体现在要求吃得营养健康、功效概念叠加、即食快捷、产生附加值，如延伸社交场景、高颜值等；但同时，基于年轻消费者属性也能够推导出多条微养生零食负相关趋势（异养生物吗），本报告仅分析微养生零食正相关趋势。