熬着最长的夜敷着最贵的面膜中国人领衔全球养生

熬着最长的夜敷着最贵的面膜中国人领衔全球养生

　　在传统观念中，“健康养生”似乎与精力旺盛、身强体健的年轻人相去甚远，更多是中老年人的事。

　　但随着Z世代成为职场“主力军”，在9、KPI、OKR、升职加薪、买车买房、结婚生子等各种压力下，熬夜加班、失眠、脱发早已成为生活常态。更别提跑步跑不过老妈、爬山快不过老爸”的“健康焦虑”，也在冲刷着年轻人的身体和精神。

　　上班一杯养生茶，下班回家简单做个健脾养胃汤，睡前不忘早C晚A攻略，是这届年轻人的养生。

　　麦肯锡调查数据显示，26岁至30岁左右的后成为线后年轻人把健康当成头等大事。他们是健康狂热粉，往往舍得花钱，什么都可以尝试。

　　这样的趋势不外乎也被市场捕捉到。进入11月，应季的养生产品姜汁桂圆红枣茶、泰国糯米牛乳茶纷纷涌入市场，而不久前凭借“青汁刮油水”和“蜂王浆熬夜水”成功出圈椿风，顺利将“养身茶饮”认知打入消费者心中。

　　而一整根的人参水在罗森便利店卖到断货更是吸引了一批深研中式滋补的玩家，深耕龟类产品养生多年的李艺金钱龟推出了由石龟、茯苓、马齿苋、金银花等食材制成的龟益寿龟苓膏。

　　1克小重量的玻璃外包装，航空定制的勺子与赠送炼奶包，无疑更加契合年轻人方便、快捷、省心的养生方式。更别提万物皆可龟苓膏的百搭性，这也使得龟益寿龟苓膏成为bilibili美食区up主的diyk21。

　　除了中式滋补养生越发火热外，功能性零食也在不断走俏，让不少创业玩家涌入赛道。他们在果冻、糖果、饮品之外进一步丰富品类，创新口感工艺，如近期有代表性的轻食兽推出的蛋白质添加蛋糕、bingkin出品的补铁饼干等。

　　年轻人主动拥抱养生也让传统中医药大厂心动不已，百年老店同仁堂在推出的养生零食芝麻丸、决明子茶饮、即食燕窝后，更是跨界进入奶茶赛道。东阿阿胶也和椿风合作推出了阿胶奶茶，求索养身茶饮新机遇。

　　养生无处不在，只要是养生概念都会吸引年轻人，健康养生消费成为年轻人的刚需，或许“既要也要”中国年轻人正在成为全球最会养生的年轻人。