养生板栗鸡汤的做法的保健品行业博弈可选消费和必选消费

养生板栗鸡汤的做法的保健品行业博弈可选消费和必选消费

　　 岁的高镜年近退休，爱在朋友圈里晒养生心得。对全球各大保健品 爆款 如数家珍的她，每天至少要进补五六种。其中一款来自澳洲的鱼胶原蛋白肽粉，因为有着 逆龄生长 的功效，她已服用了五年多，不仅自己 入坑 ，还经常推荐给亲朋好友。

　　28 岁的 Lily，同样是一位保健品深度 种草者 。葡萄籽提取物、胶原蛋白软糖、叶黄素磷虾油……看着桌面上一堆琳琅满目的小瓶子，她笑言： 我从三年前就开始和他们亲密接触了 ， 保养嘛，早行动肯定比晚行动好，而且身边的闺蜜们都有在吃。

　　虽是寥寥数语，我们却仍然能感受到：大众对保健品的认知正在发生变化，追捧他的不仅仅是中老年人，也越来越受到年轻人的欢迎；一并的，还有整个行业场景生态和投资逻辑的调整。

　　和其他行业相比，保健品被视为一条足以历久弥新的黄金赛道。而在当下，他又多了几分 老少通杀 的特质。

　　如果说更快的人口老龄化，为保健品市场的存量耕耘和持续扩容沉淀了肥沃的 土壤 ，那么， 啤酒加枸杞，可乐放党参 的 朋克养生 年轻人，则加速保健品市场拥抱更朝阳的增量红利。

　　亿邦动力研究院发布的《老少通吃的保健品行业博弈可选消费和必选消费》显示， 后以及 Z 世代消费群体占据线上保健品销量近一半。

　　央视财经新媒体联合《养生年礼品》显示，在 2021 年的消费预期中，旅游、保健养生和教育培训位列 18-25 岁年轻人消费榜单的前三甲。

　　据欧睿数据，2021 年中国保健品市场规模达到 亿元，2011-2021 年 CAGR 为 9.%，预计 2026 年达到约 亿元，且对比海外，中国大陆人均保健品消费额只有 19. 美元，全面低于美日等发达国家，不足中国香港的 1/2、不足中国台湾的 1/3，长期渗透率提升空间较大。

　　与此同时，消费升级和健康意识增强，亦推动保健品产业链更加完善，保健类产品更多元、更精细，食用场景更加休闲和日常。

　　节点财经了解到，从上游原料供应到中游生产加工再到下游渠道销售，包括安琪酵母、白云山、金达威、无限极、仙乐健康、汤臣倍健、片仔癀等，养生培训参与进来。

　　如今，我们打开任一保健品老少通吃的保健品行业博弈可选消费和必选消费，按性别、按功效、按成分、按年龄、按品牌……消费者的选择已大幅丰富；以及突破传统的胶囊、压片、颗粒、粉末制剂，做成软糖、气泡水、果冻、饼干等形态，让保健品兼具零食的视觉和味觉享受，带来身心愉悦的感觉。

　　所谓 大河有水小河满 ，有这样汹涌k23的大五一养生网滋润度日的几率很大。

　　反映在财务上，以聚焦 C 端的汤臣倍健，主要服务国内外 B 端客户的仙乐健康，产业链全线布局的金达威为例，于 2017 年 -2021 年，各自的营收和净利润均取得了近翻倍或超翻倍的成绩。

　　其中，汤臣倍健营收从 .11 亿元增长至 . 亿元，归属净利润从 7. 亿元增长至 17. 亿元；仙乐健康营收从 13.3 亿元增长至 23. 亿元，归属净利润从 1.04 亿元增长至 2. 亿元；金达威营收从 20. 亿元增长至 .16 亿元，归属净利润从 4. 亿元增长至 7. 亿元。

　　不过，在硬币的另一面，我们也要看到，前进步伐不止的中国保健品市场仍处在成长初期，尚未从渗透率逻辑过渡到集中度逻辑，格局非常分散。

　　即便如龙头汤臣倍健，6.3% 的市占率比 2018 年增加 1.7 个百分点，显著高于其他品牌，但很难占据绝对优势。群雄逐鹿的博弈厮杀将会在较长的时间内磨噬 选手 们的斗志。

　　中国保健品起步于上世纪 年代，经过近 40 年的发展，从最初的肆意生长、乱象丛生，到现在逐步形成了一整套监管体系，运行正规，而 权健事件 的爆发，则真正使行业步入到正本清源、回归初心的新阶段，叠加人民对美好生活的强烈追求，消费群体年轻化，前景广阔，一跃成为资本市场的 心头好 。

　　该背景下，诸如汤臣倍健、仙乐健康、金达威、威颐和养生会馆，都在 2020-2021 年间股价飙涨。

　　尤其是汤臣倍健，市值一度突破 0 亿元，超越曾经的老大哥康宝莱，蜕变成行业的新大哥。其创始人梁允超因此身价倍增，财富达到 2 亿元，位列珠海十大富豪榜首席。

　　然而，好日子转瞬即逝。进入 2022 年，由于资本市场整坤坤养生堂的市值均急剧缩水。

　　这里面的原因，固然有外围激进收水，资金抽身离开，反弹等外部因素，但在节点财经看来，更深层的，还是资本看待保健品底层逻辑时的摇摆心态。

　　事实上，市场一直对保健品属于可选消费还是必选消费犹疑不决，也因此有了保健品就是 智商税 和 心理安慰 的诟病。

　　一位行业内人士告诉节点财经， 健康成人每天每公斤体重需要 1 克的蛋白质，这点数量是完全可以通过正常饮食来满足的。因此，正常饮食的健康人是没必要通过保健品来额外补充蛋白粉。

　　相比必选消费，可选消费的需求性较弱，且有一定的周期性。这一点在经济状况不好的时候，体现的较为突出。

　　举个例子，人类在面临 活下去 危机时，首先会考虑什么？必然是空气、水、食物，他们才是支持生存的基本元素，而不是汽车、电器、昂贵的包包。

　　同样的道理，当世界经济 由滞涨步入衰退 的预期已被产学研各界共识，消费者便会自然的收紧钱包，并下意识地恒大养生谷房价业绩的悲观情绪，进而压制其估值。

　　财报显示，2022 年前三季度，汤臣倍健、仙乐健康、金达威，利润规模均有程度不一的缩减。

　　其实保健品是个挺宽泛的概念，叫法不同涵盖的内容也不一样，比如宣传的减脂、护眼、缓解失眠等各种作用，看上去和药物差不多，很具迷惑性，但在监管口径下，保健品却证据确凿地归于食品范畴，不能用于对症治疗。

　　想拥有健康的身体，还是需要养成良好的生活习惯和就医习惯。 这是一位读者的留言，他建议大家谨慎对待市面上这些保健品。

　　我们都知道，在资k2周天养生会所，是完全不同的两种估值模型，后者的加持光环远比前者闪耀。

　　故而，这些年健康养生计划都打出了 强科技 的口号，努力为自己争取 印象分 。

　　就拿 药茅 恒瑞医药做参照对象，2022 年前三季度，恒瑞医药支出研发费用 . 亿元，占收入比重为 21.%；汤臣倍健支出研发费用 1.04 亿元，仅为 20. 亿元销售费用的零头，占收入的比重为 1.%。

　　src=小结下来，资本市场对保健品的估值逻辑是一个 仁者见仁智者见智 的问题，而这种认知偏差会在环境 VUCA 时更倾向利空的一面。

　　如前文所述，保健品行业在近 40 年的博弈厮杀中，格局仍极为分散，真正能够左右大局的巨头并未产生。这显然不太符合经济和商业演进规律。

　　在节点财经看来，较大程度上是囿于过浅的 护城河 ，导致进入门槛过低，市场充分竞争，且跨界抢地盘者蜂拥而至，特别是药企一窝蜂地扎入 VDS，加剧行业的 内卷 状态。

　　基于此，拓宽场景，寻找新蓝图，即是形势所迫，又是时不待我。而功能性食品，年轻人口中的 第四餐 ，恰恰就是那个被命中的锚点和引燃希望的 火种 。

　　早饭时随餐服用葡萄籽精华片和女性综合营养包，中饭前半小时来一包热控片，饭后补一粒蔓越莓胶囊，睡前半小时再进食一袋胶原蛋白营养品……

　　别看服用的保健品种类多，但是每款都有不同的功效，美白、滋养、增强免疫力……总之就是花钱买健康。 她向节点财经表示。

　　在年轻人的强势带货下，功能性食品迎来了巨大的消费市场。中商产业研究院的数据显示，预计 2022 年功能性食品市场规模将突破 00 亿元。

　　目前，涉及原料供应、研发生产、渠道等各个环节，汤臣倍健、仙乐健康、西王食品、健康元、东阿阿胶、东鹏饮料、华便宜的养生，都已前瞻需求，在功能性食品领域大手笔布局。

　　诸如玻尿酸水、锂水、CBD 水、白芸豆膳食纤维粉、GABA 巧克力、透明质酸夹心饼干等相关产品，亦频频闪现于大众视野。

　　但据节点财经观察，尽管功能性食品是一个相对年轻的子赛道，但从现状看，却已是一片红海竞争的 深水区 。

　　节点财经认为，一是向上迁移。定位更细分人群，以高端食材、精致工艺、个性设计等为杠杆，撬动作用效果和品牌调性，带来产品的溢价。

　　二是创新概念。随着保健品、护肤品、食品饮料的界线愈发模糊，行业壁垒正被快速击破。例如，食品市场中的 低糖低脂 概念被移植到保健品市场，护肤品中的 抗初老 、 抗氧化 概念也常常出现在美容保养类保健品中。商家不妨根据保健品市场的特有情况，借鉴并创新概念，迎合消费动向。

　　三是跨界融合。保健品龙头 Swisse 做面膜和饮料，饮料龙头娃哈哈做保健口服液，玻尿酸龙头华熙生物做饮料和护肤品。当前，这种跨界竞争正逐渐成为常态养生类不产品矩阵活力，打开盈利 天花板 。

　　四是数字化。借助云计算、大数据等先进生产力，重构人、货、场三者之间的关系，迈向资源配置的最优之境，提质增效。

　　总的来说，有经济发展和居民财富积累的宏观叙事做注脚，催动马斯洛需求上移，保健品行业的前景仍是美好的，但每个人对其投资逻辑都有着各异的阅读理解养生茶网站在资本市场的旅途不那么畅快。

　　节点财经声40怎养生